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京東再強又如何 百度競價排名坐地收錢無成本

時間:2017-08-07 16:06  來源:未知  閱讀次數: 復制分享 我要評論

  如果BAT變成JAT,那么在互聯網三強陣營中,竟然有兩個是做電商的,無疑是狠狠抽了互聯網科技一個耳光,電商主宰了互聯網,互聯網強大的科技驅動力就是為了電商服務嗎?顯然,真實的情況遠遠不是這樣,更多是一廂情愿罷了,就拿和網站利益相關的百度競價來說,去年“魏則西事件”不但沒有讓百度競價“下課”,如今業務更好,就連搜索引擎第二頁、第三頁都有競價的影子。

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  百度競價,現在應該叫做百度推廣,是把企業的產品、服務等通過以關鍵詞的形式在百度搜索引擎平臺上作推廣,它是一種按效果付費的新型而成熟的搜索引擎服務。在BAT中,除了百度和搜索引擎對手死磕之外,騰訊和阿里巴巴都刻意避開了百度搜索引擎的威脅。

  就拿騰訊移動產品微信來說,相對是一個“封閉”的空間,微信中的朋友圈、微信公眾號都在特定場合才能看到,微信這一產品沿襲了QQ空間的做法,騰訊這個做法,雖然保證了其獨立性,有效避免被搜索引擎綁架,但是,封閉的空間發展還是有局限性的,最少會把習慣使用搜索引擎的用戶拒之門外。

  阿里巴巴更是直截了當的關閉搜索引擎收錄,這源于百度曾經失敗的一個C2C項目“有呀”,這是直接和阿里巴巴淘寶網競爭的項目,當時阿里巴巴寧可買下雅虎的股權,也不要百度的流量。雖然阿里巴巴為此付出了慘重的代價,包括上市后高價收購雅虎持有的阿里巴巴股權,但是,畢竟保證了自己的獨立性。

  京東則不同,在和騰訊合作之后,除了依靠騰訊強大的用戶基礎獲得流量,在搜索引擎也不難發現,搜索某電商關鍵詞,通常會出現“京東”字樣,甚至很多京東商鋪的關鍵詞,直接在百度上做了競價推廣,當然也包括京東自己。

  因為阿里巴巴堅決抵制,而騰訊則打造自己的王國,競價排名對某些互聯網大佬來說是一個真空地帶,這讓后來者京東獲得的寶貴的流量,不僅僅京東很多商鋪在搜索引擎上做競價,他們也刻意用SEO手段讓自己的產品展現在搜索引擎首頁。宏文看到很多關鍵詞的網站,直接導向電商平臺,在當下“營銷型網站”很火的今天,直接把流量導向自己的商鋪,是最直接有效的方式,何苦還拐彎苦苦掙扎做網站優化,再到電商平臺賣產品呢?而且現在電商平臺出臺了不少流量收費的服務,那還不如直接競價得了。當然,想要在搜索引擎擁有一席之地,并非易事,尤其是通過自然流量上來,更是難上加難。對于“財大氣粗”的電商來說,能夠花錢搞定的事情,他們更不愿意大費周章,直接花錢在搜索引擎推廣。

  百度競價雖然改名為百度推廣,但是,其競價的盈利機制卻沒有因此而做改變,就是手排名在第一位的關鍵詞,在享受第一感受的同時,還要支付一筆不菲的推廣費用,這也不難理解京東那種把“BAT”換成“JAT”的迫切心情,雖然排名是第三,但是,從字母字面理解,卻是第一呀,這份榮耀有時候是化再多的錢也難企及的。

  百度推廣費用是多少呢?對于百度來說,通過百度百科、百度問答、百度貼吧、百度圖片、百度文庫……這些都是免費的,而最終靠這些免費的資源撐起了百度在搜索引擎的地位。而這些免費資源最終的目的是保住了百度在搜索引擎的老大地位,那么,百度退廣基本上是“坐地收錢”。

  如今,互聯網上出現了很多類似百度這些產品的網站,比如類似于百度問答的知乎,以及當下比較火熱的內容付費、分答付費等等,這些分享型資源平臺,專業度、用戶認可度固然很高,但是,很多看似高大上的內容付費,一半以上都能在百度上找到。一方面百度“擋了”很多人的財路,另一方面百度也想在其他自家產品上變現,結果技術大于情懷的百度,這些變現之路并不平臺,而且遭來諸多非議,從目前來說,百度更適合扮演給人做嫁衣的角色。

  百度推廣是百度最賺錢的營生,也是一場和騰訊、阿里巴巴利益較量的拳頭產品,如果,現在京東和京東的商品們不做搜索引擎競價推廣,將會怎樣呢?

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